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Sucesión en Benetton

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Luciano Benetton, fundador de la compañía, ha dejado el testigo a su hijo Alesandro, tras una reunión del consejo de administración, en un momento algo complicado para la firma.


Alessandro Benetton era hasta hoy vicepresidente ejecutivo del grupo. Sin embargo, no llegó a la firma familiar hasta 2005. El ejecutivo italiano, de 48 años, estudió en la Universidad de Boston, realizó un master en la Harvard Business School y comenzó su carrera en Goldman Sachs. En 1992 fundó una firma de capital riesgo, 21 Investimenti, de la que hoy sigue siendo presidente. Este holding de participaciones maneja cerca de 1.200 millones de euros de patrimonio.

Benetton inició su proceso de reconversión hace unos meses saliendo de Bolsa, con la recompra de su capital flotante. Desde marzo es de nuevo una empresa privada y familiar a falta de cerrar algunos detalles técnicos. Entre los planes del nuevo Benetton al frente están la renovación de tiendas, una nueva estrategia de comunicación y “apostar por la experiencia de compra”. Aunque el nombramiento oficial se ha producido hoy, Alessandro Benetton ha ido ganando peso en la gestión en los últimos tiempos. La última campaña de Benetton, Un-Hate, formada por imágenes donde políticos y mandatarios de todo el mundo se besan, fue la primera de la que se responsabilizó el nuevo presidente. Una campaña que devolvió a Benetton la provocación de años anteriores.

El sucesor lega a la presidencia de la firma en un momento de renovación. Entre los planes del nuevo Benetton están la renovación de tiendas, una nueva estrategia de comunicación y “apostar por la experiencia de compra”. Su objetivo es devolverle la presencia internacional y aumentar su facturación. El grupo depende mucho del mercado italiano, de donde proviene más del 44% de sus ventas. Asia y América, sin embargo, no superan juntas como mercado el 20%. Aunque Benetton quiere seguir apostando por Italia y otros mercados europeos quiere aumentar el peso de su negocio en países como India, Brasil y Rusia y en los mercados de Centroamérica.


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